Senior Manager, Brand Marketing

Кто мы

В 2K мы создаём одни из самых узнаваемых и культурно значимых видеоигр индустрии развлечений. В 2023 году мы расширили издательское направление за счёт 2K Sports Lab — нашей новейшей самостоятельной студии, которая реализует амбициозный план по переосмыслению будущего спортивных игр. Сейчас мы собираем команду мирового уровня для создания следующей культовой спортивной франшизы, основанной на смелых идеях, инновационном опыте и максимальном внимании к игрокам и фанатам.

Кто нам нужен

Мы ищем Senior Manager, Brand. Это критически важная роль, которая поможет развить фундамент нашей следующей крупной sports IP и даёт редкую возможность повлиять на будущее категории спортивных видеоигр. Позиция требует стратегического лидерства, глубокого понимания культуры и чёткой точки зрения на спорт, чтобы создать уникальное позиционирование и голос бренда на рынке.

Идеальный кандидат — эксперт по построению brand strategy с нуля, способный развивать глобальную core audience и одновременно реализовывать креативные кампании, задающие стандарты индустрии. Вы будете выстраивать cross-functional relationships между studio, publishing и географическими командами и поддерживать профессиональный рост своей команды.

Что предстоит делать

Brand Strategy

• Franchise Strategy: сформировать комплексную долгосрочную brand strategy, уточняя core mission, vision и positioning франшизы, чтобы занять чёткую и аутентичную позицию на рынке
• Identity, TOV & Behaviours: создать и продвигать глобальный framework бренд-айдентики, определить tone of voice и ключевые brand behaviors, обеспечивая последовательный, вдохновляющий и вовлекающий опыт во всех player-facing touchpoints
• Distinctiveness: сформировать чёткую и авторитетную точку зрения на спорт, уникально позиционируя франшизу в постоянно меняющемся культурном контексте

Определение аудитории

• Audience Ownership: вместе с insights-командой разработать, проверить и обогатить устойчивую audience segmentation и обеспечить, чтобы publishing- и studio-активности ориентировались на потребности и мотивацию этих сегментов
• Internal Advocacy: вдохновлять и обучать организацию пониманию core audience и смежных сегментов, делая аудиторию «живой» и понятной ключевым функциям бизнеса
• Trend Monitoring: активно отслеживать consumer, cultural и competitor trends, чтобы франшиза реагировала на изменения рынка со скоростью аудитории

Приоритизация рынков

• Priority Market Strategy: вместе с insights- и commercial-командами разработать и реализовать стратегию приоритетных рынков, формируя, поддерживая и распространяя глубокое понимание спорта в глобальном масштабе
• Local Market Execution: контролировать реализацию brand- и marketing-активностей, которые сочетают глобальный масштаб с локальными нюансами и динамично реагируют на global и hyperlocal insights
• Product Integration: обеспечивать отражение приоритетных рынков в product strategy — от глубокой культурной репрезентации до operational localization — для привлечения игроков в ключевых регионах

Разработка кампаний

• Campaign Leadership: руководить разработкой всех ключевых brand-defining кампаний, сотрудничая с внутренними creative stakeholders и агентствами мирового уровня
• Evaluation Frameworks: определять ключевые показатели эффективности бренда и кампаний, позволяя insights-команде строить и отслеживать систему измерения успеха
• Agency Management: иметь подтверждённый опыт управления, брифинга и получения выдающегося результата от топовых creative agencies

Brand Partnerships

• In-Game Integration: вместе со studio- и partnership-командами находить и формировать аутентичные интеграции брендов внутри игры, которые реально улучшают player experience на глобальном и hyperlocal уровне
• Marketing Elevation: разрабатывать инновационные способы прямой интеграции ведущих brand partners в marketing plans для достижения ключевых целей франшизы
• Brand Partner Value: участвовать во встречах с partnerships-командой, определять приоритетных партнёров, готовить pitch-презентации и поддерживать переговоры, создавая продуманные integration frameworks с понятной ценностью для всех сторон

Cross-Functional Leadership

• Cross-Functional Collaboration: тесно работать с широким кругом внутренних и сторонних stakeholders, используя разные точки зрения и общий опыт для стабильного высокого качества реализации
• Feedback & Alignment: активно участвовать в конструктивных feedback loops и помогать их проводить, уделяя особое внимание тесной работе со студией и взаимодействию между географически распределёнными publishing-командами

Руководство командой

• Line Management: напрямую руководить двумя сотрудниками, гибко переключаясь между обучением, coaching и mentoring в зависимости от задач их развития
• Talent Development: проактивно поддерживать профессиональный рост, развитие навыков и карьеру более широкой marketing- и commercial-команды, когда это необходимо

Brand Governance

• Brand Guidelines: создавать, распространять и обеспечивать соблюдение глобальных brand guidelines, чтобы региональные marketing teams, licensing partners и внешние vendors корректно представляли бренд
• Budget Management: контролировать распределение общего brand budget, управляя внутренними и внешними группами для обеспечения высокого качества, финансовой ответственности и сильного ROI

Что поможет отлично подойти на эту роль…

Текст вакансии длинный, здесь показана его часть. Полностью — на сайте студии.